Sempre molto acuto e preciso il nuovo pezzo di Fredric Filloux sulle sfide per il mondo pubblicitario. In un mondo digitale anche la pubblicità deve cambiare natura e la pletora di skyscraper e pop-up è probabilmente l’ingombrante retaggio di chi era abituato a dominare ed ora cerca di replicare anche nei media digitali modalità e tecniche non adeguate (basta guardare le impressionanti statistiche di download delle varie extension per i browser che bloccano la pubblicità…..).

Il che ovviamente non significa che la pubblicità sia morta, anzi. Certamente però partiamo dall’assunto che il 76% dei consumatori non crede a quanto è scritto in pubblicità (fonte: varie ricerche in USA) e che il Womm è strumento da sempre potentissimo.

Ed infatti chi se non Google sta facendo ricchi profitti sul nuovo modo di fare pubblicità?

Sarà certamente applicato ad un mercato più evoluto e wired del nostro, ma certamente l’esperienza insegna che quanto avviene nei media oltreoceano prima o poi arriva anche da noi (magari con qualche ostacolo in più per motivi di caratteristiche del mercato nazionale). IBM prevede cambiamenti nei prossimi 5 anni che non avevamo visto negli ultimi 50: e c’è motivo di crederci considerando la velocità con la quale evolvono tutte le tecnologie di comunicazione (e quindi anche l’advertising).

Altre volte abbiamo riportato presentazioni di Paul Isakson ma quest’ultima mi pare molto interessante e ricca di prospettive. E’ una delle ormai numerose voci che dicono che in un mondo che cambia bisogna conseguentemente cambiare molti (o tutti) dei propri metodi di lavoro.

Che viviamo ormai in un’era di forte disintermediazione, dove il consumatore (accorto) sia B2B sia B2C può godere di grandi opportunità (e qualche volta… altrettando grandi fregature…) non è un concetto del tutto originale.

Difficile quindi trovare qualche tipo di azienda più a rischio delle agenzie di pubblcità: chi ha proliferato nella logica dei media classici è costretto a reinventarsi il mestiere nell’epoca dei social media.

In questo senso mi è parsa molto interessante (come al solito) la sintesi delle prospettive fatta dagli amici di The Future Lab.

Dopo aver segnalato qualche mese fa l’avvenuto sorpasso del web rispetto alla TV per quanto riguarda il consumo settimanale del target degli “under 24″, ecco quindi l’ulteriore sorpasso: in Gran Bretagna si prevede che la spesa pubblicitaria 2009 sul Web supererà quella televisiva.

Lo dice una fonte attendibile come MSNBC nell’articolo che trovate qui ripreso nel blog di The Future Lab: http://blog.futurelab.net/2008/04/internet_will_overtake_tv_as_b.html

Per carità, il mercato britannico della comunicazione è assai diverso da quello italiano (più sano? più concorrenziale? certamente più multimediale!). Però fa impressione vedere come in Italia si sia ancora concentrati sugli esiti delle trattative tra Bonolis e RAI o su cosa pensa Simona Ventura, mentre nel mondo le cose vanno in un’altra direzione.

E Dio non voglia che tra poche settimane non ci tocchi assistere ad un’altra penosa “vendita” del Digitale Terrestre da parte del Governo come arma del futuro della comunicazione!

Su questo e sugli altri blog che gestiamo direttamente od indirettamente (trovate i feed RSS in basso a destra) stiamo sperimentando le diverse opportunità di raccolta pubblicitaria che il mercato offre.

L’idea di vestire monomarca questo blog mi pare appropriata e non particolarmente invadente. Forse anche un utile servizio?
Nel frattempo vi segnalo questo divertente mash-up da YouTube, proprio sulla pubblicità

[promediaexpert]gYEf8XZKlUU&feature=related[/promediaexpert]

Ho incrociato ieri una la nuona possibilità offerta da Amazon all’interno del programma Associates offerto a tutti gli editori di siti, blog, ecc.In pratica consiste nella possibilità di sovrapporre ad un qualsiasi filmato (prodotto direttamente o comunque libero da diritti) una breve grafica che segnala un prodotto coerente al tema/contenuto del filmato stesso. Se una persona clicca ed acquista il prodotto, il gestore del sito guadagna una sua percentuale (come appunto da programma Associates).

La cosa è assolutamente semplice da fare (cfr. l’esempio riportato su www.venicegolfexpericence.com) ed apre una grande di opportunità per i gestori di contenuti attenti ed imprenditivi. Che sia la morte delle concessionarie classiche di pubblicità, scavalcate dallo tsunami della disintermediazione commerciale?

Nel Corriere Economia c’è stato un pezzo molto interessante sui rapporti tra giornalismo e blog. In particolare si ragiona sugli effetti della perfetta misurabilità dell’audience dei pezzi pubblicati e degli effetti di questo fatto sulla professione giornalistica: se non ti legge nessuno forse fai un prodotto che non interessa nessuno.

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