Dal MULTImedia al MACROmedia » evergreen

Come un editore grande (enorme?) affronta il tema dell’online

guido.masnata — Tue, 17 Aug 2010 16:49:47 +0000

Riprendo il post dell’amico Pierluca Santoro per segnalare questo eccellente articolo che spiega la strategia di sviluppo dell’online di BBC. Ovviamente pochi possono prendere questo percorso come esempio assoluto (per dimensioni, contesto, mercati assolutamente diversi: nel 2012 il 90% delle case avranno l’adsl….) però mi pare interessante quantomeno seguire il percorso logico adottato, sulla base di obiettivi di maggior efficacia ed efficienza gestionale (minori costi di gestione, contenuti mirati, ecc.).

Dalle 4P alle 4C del marketing

guido.masnata — Sun, 08 Aug 2010 08:43:15 +0000

Credo che questo schema e la relativa spiegazione leggibile qui possano essere molto utili.

Un’ottima bussola per il nuovo marketing (da Mary Beth Kemp di Forrester Research)

guido.masnata — Fri, 07 May 2010 14:24:07 +0000

Ecco un’ottimo punto di partenza per il marketing del terzo millennio. Molto chiara ed utile la “bussola” sottostante mentre i più curiosi possono approfondire la fonte cliccando qui

2010: la morte del marketing (come l’abbiamo conosciuto finora…)

guido.masnata — Sat, 19 Dec 2009 09:49:47 +0000

Segnalo questo interessante post di Augie Ray, un nuovo analista di Forrester, su cosa dobbiamo attenderci come markettari dai prossimi anni (altro che 2012!!). Lascio alla lettura i dettagli ma mi sembra utile anticipare un paio di passaggi.

Il primo dice che il prossimo anno i brand potranno correre ma non potranno nascondersi (lo so… in inglese suona meglio…): la possibilità che i consumatori hanno di mettersi in rete tra loro (anche boicottando, come dimostra questo video piuttosto schifosetto e famosetto su Domino Pizza) renderà sempre più inutili massicce dosi di spot ed advertising classico (forse a qualcuno fischiano le orecchie..?). Semmai il marketing potrà rendersi assai utile nel cercare di cavalcare l’onda, non certo invece nel nascondere sotto il tappeto lo sporco: “join the conversation”, ha detto qualcun altro…

Il secondo è la sempre (più valida) citazione di Drucker: “il business ha solo due funzioni fondamentali: il marketing e l’innovazione“

E se consideriamo che il marketing più complicato e sofisticato è quello dei media….

(foto by Compound Eye – on Fall 09 Colorado Review cover)

I 5 trend per il 2010

guido.masnata — Thu, 10 Dec 2009 08:58:55 +0000

Saltato il 2009 per mancanza di tempo, ecco i 5 trend per il 2010 che gli amici di The Future Lab predicono. Ed in genere ci prendono.

La fine della pubblicità secondo IBM: 5 anni di terremoti che non vedevamo da 50.. (per chi c’era)

guido.masnata — Tue, 06 Oct 2009 08:56:11 +0000

Sarà certamente applicato ad un mercato più evoluto e wired del nostro, ma certamente l’esperienza insegna che quanto avviene nei media oltreoceano prima o poi arriva anche da noi (magari con qualche ostacolo in più per motivi di caratteristiche del mercato nazionale). IBM prevede cambiamenti nei prossimi 5 anni che non avevamo visto negli ultimi 50: e c’è motivo di crederci considerando la velocità con la quale evolvono tutte le tecnologie di comunicazione (e quindi anche l’advertising).

Open publication - Free publishing - More revenue

Il materiale del corso USPI 2009 ad Urbino

guido.masnata — Thu, 24 Sep 2009 08:56:25 +0000

Come promesso ieri, ecco la presentazione utilizzata ieri all’Università di Urbino. Ricordo a tutti i partecipanti che possono trovare in questo blog tutti gli altri riferimenti citati nell’esposizione (dai libri ai siti internet, ecc.)

Le idee sulle idee…

guido.masnata — Thu, 28 May 2009 07:27:43 +0000

Molto divertente questa presentazione, fatta con un po’ di foto ed un po’ di citazioni (sempre comunque utili…).

Ricevo da Minke Hamstra un’interessante segnalazione: il seguito di “I am the Media”, la presentazione di A.Thys

guido.masnata — Wed, 27 May 2009 11:17:29 +0000

Ho ricevuto da M.Hamstra la segnalazione che è stato pubblicato su slideshare il sequel della presentazione I am the Media pubblicata anche in questo blog (raggiungibile cliccando qui).

Il lavoro è frutto degli amici di The Future Lab e mi pare assolutamente interessante e degno di pubblicazione. Eccolo dunque qui sotto.

Non c’entra nulla con gli aridi discorsi su media e comunicazione. Ma è bellissimo

guido.masnata — Tue, 10 Mar 2009 17:26:55 +0000

Questo video, trovato casualmente in rete, credo valga molto più dei 9 minuti di tempo necessari per vederlo. Ovviamente si può poi anche parlare dell’eccellente qualità del player di Vimeo ma è oggi un dettaglio…

World Builder from Bruce Branit on Vimeo.